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中国市场节节败退三星手机是如何走到今天的

2019年05月15日 栏目:故事

作为早一批进入国内市场的,三星在中国可以追溯到2002年,凭借时尚外型、精密工艺、酷炫的屏幕和铃声而迅速占领中国市场,甚至当时风头正盛的摩

作为早一批进入国内市场的,三星在中国可以追溯到2002年,凭借时尚外型、精密工艺、酷炫的屏幕和铃声而迅速占领中国市场,甚至当时风头正盛的摩托罗拉和诺基亚在后来都被其远远甩于身后。三年前其还是中国市场的,壮盛时期占中国的市场份额一度高达30%,如今在国内却已事过境迁。

虽然在全球市场依然占据的位置,但是从增长的潜力上看,早已落后于近些年国产的一批品牌代表。而在国内,也早早被甩出前五名。

今年上半年,三星发布的

今年上半年,三星发布的旗舰机型S8,虽然在国外受到一致好评,销量高达2000万台,但是在中国却只有30万台,比较鲜明。下半年三星推出的Note8新机,国内预约量更是只有寥寥数千,和华为Mate10的加价抢购构成鲜明对比。总结来看,三星在国内确实遭受重创,发展策略不当,民族情绪和国产崛起等都是重要诱因。

首先,高定价策略难以给予品牌足够支撑度。虽然三星在设计和性能上依然十分强悍,但其高昂的售价还是导致其性价比太低,消费者难以为其品牌支付过高溢价,在中端中,和国产的小米、华为等相比,同等价格在系统和设计等方面也不占优。

其次,国产的崛起给三星和苹果等外来品牌带来很大压力。国内产业链的日臻成熟,加上近年来VIVO和OPPO等公司在渠道、营销等方面的重金投入和差异化需求发掘,定位。而国产品牌商的围攻,这一点连苹果也无可奈何,三星当然也没法幸免。

另外,三星受制于企业冗杂的层级机制,决策效率低,直接影响其渠道及营销策略的调整。

,近年来韩国及三星的一些所作所为严重伤害国人的情感,中韩关系日益紧张带来的负面刺激。如萨德事件等,导致国人对韩国产品抵制情绪强烈。近年来,从韩系汽车的销量大跌也可见一斑。而三星去年的爆炸事件也让大家对其信任度大打折扣,加之其区别对待中国消费者的冷漠态度令国人心寒。

有些事情,一旦翻过去可能就真的回不来了。

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