热搜
您的位置:首页 >> 娱乐

网络大电影的第五个年头初入局的芒果TV怎

2019年05月14日 栏目:娱乐

进入一个新领域的时机或许比在该领域的努力时长更重要,比如络大电影(大)这个行业。诞生于2014,成名于2015,爆发于2016,洗牌于2

进入一个新领域的时机或许比在该领域的努力时长更重要,比如络大电影(大)这个行业。

诞生于2014,成名于2015,爆发于2016,洗牌于2017,到如今的2018,大的市场规模已完成了指数级的增长。政策端明确了底线与方向,优酷、腾讯视频、爱奇艺建立起了行业分账秩序,大从业者也经历了一番大浪淘沙,存活下有实力的精品团队。

在一切都明朗起来的时刻入局,再结合本身的特点优势去参与竞争,是一个聪明人的选择。

本日,芒果TV发布了超芒计划,成为了络大电影行业的新玩家。不过,他们并不是自己去制作,而是作为平台,播出与服务大内容。

这也是集结了芒果TV、芒果互娱、天娱传媒、芒果影视、芒果娱乐等湖南广电旗下重点业务的芒果超媒成立以后的一个大动作。晚来一步的芒果准备如何切入这个步入成熟期的领域呢?

芒果TV为何要进入这片红海?

先来回顾一下络大电影的发展过程。

2014年被称为自制剧元年,视频站纷纭切入内容制作端,试图通过自制络内容拉开差距。伴随着剧的成长,络电影也登上了舞台。因为拍摄时间短,投入成本低,题材受限程度小,大尺度大多打擦边球,一度被认为是中国B级片的圣地。

在陈凯歌导演的院线电影《道士下山》上映的2015年,大的里程碑作品《道士出山》上线。一部只花了8天时间拍摄,本钱不到30万的大,仅用了10天时间,票房就超过了300万,终究获得了2400万元票房。后来者也从《道士出山》的成功中总结出赚快钱的方法起一个蹭热门的名字,拍摄群魔乱舞的猎奇故事。

大《道士出山》

(好不容易找了一张不吓人的图)

根据腾讯视频调研数据显示,2015年有231家新团队进入大领域,共推出了600多部作品。其中,80%是在《道士出山》火爆后上线的。成本低、周期短、回流快,大也吸引了从微商公司到地方老板的投资者,只要是有钱的,想布局影视的,大是一个的快进快出的领域。

这1风气在2016年到达了极值。比如在周星驰执导的《美人鱼》上线时,上便出现了《美人鱼前传》《人鱼校花》《再见美人鱼》等多部类似大,而《我不是潘金莲》上映时,全则少有20部不同的潘金莲相关大。

2016年末到整个2017年,大进入洗牌期。16年11月,爱奇艺、腾讯、优酷等视频平台先后下架了60多部大。17年,一系列法规和通知出台,对络大电影的监管进一步加强。

大浪淘沙以后,大行业逐渐规范,内容出现二八效应,精品化趋势明显。而循序渐进地,大也构成了自己完整的商业模式点击分成、营销奖励、广告分成。

视频站作为大培养者,播出平台,在大行业扮演的角色越来越重要:一方面是把关内容,另一方面也是行业的重要推手。而除了资金分成上的推动,视频平台也正在为大提供基础服务。

芒果TV定位于综合性视频平台,自然也要补足络电影的布局。而其作为国有新媒体上市公司的有机组成部分,既有主流媒体的,也有对内容的监控能力。

一直以来,芒果TV在用户心中的形象都是青春芒果体系女性,依托于整个湖南广电的内容能力迅速地在综艺和剧集领域获得成绩,此次进入络电影领域也是芒果TV完善自己综合性视频平台的重要一步。

超芒计划发布

在络电影已成红海的时刻切入,芒果TV也许有以下缘由:

一是芒果TV的用户与大用户重合度较高,切入大顺理成章。

根据中国电影出版社推出《2018中国电影产业研究报告》,大观众81%都是34岁以下的年轻人。据芒果TV称,其平台年轻用户比例、女性用户占比达54%,用户的消费力以较大幅度高于全视频用户的平均水平。

奇树有鱼CEO董冠杰认为,现在大内容大多还是以男性向为主,女性大市场还待开发。而芒果TV选取的切入口非常具有差异化特点,虽然大已是红海,但女性向的大市场还有待进一步发掘。

二是视频站的竞争进入到付费阶段,付费会员、纯付费内容是大趋势。芒果TV在盈利性上已经先行一步,对利润将颇有贡献的大自然也是一块不可舍弃的蛋糕。

目前,视频平台对于大内容生产方的分成支付多是事后,少有预支的情况,如此一来,视频平台既可按票房效果衡量影片质量水平,也可保证业务的资金正向循环。

3是芒果TV在过去积累了丰厚的内容储备,IP可以一鱼多吃,让大成为其IP延伸的新阵地。

比如《明星大侦探》,随着第三季以28亿全播放量收官,这一综艺IP已具有了向外输出衍生的价值。今年芒果TV与湖南卫视一起推出了综《明星大侦探》的衍生版《我是大侦探》,成为了综反哺电视台的成功典型。

根据芒果TV大会员中心总经理黄硕的介绍,《明星大侦探》等头部综艺IP将被开放。芒果TV将联合内容生产者进行孵化与开发。

从独播到开放

那末,芒果TV将如何履行它的生内容超芒计划呢?

开放二字成为关键词。芒果TV将从开放IP、开放平台、资源整合、生态赋能四个方面实施超芒计划。

事实上,芒果TV的发家靠的是独播,此前湖南卫视提出版权不分销策略,其拥有完整知识产权的自制节目,将由芒果TV独播,在互联版权上一律不分销,以此打造自己的互联视频平台。独播策略使得芒果TV借助热播的《我是歌手》第三季冲到了App Store免费榜榜首的位置。

但不同的历史阶段势必需要不同的打法。芒果TV已经进入开放新阶段。其络电影开放打法包括了四个方面:

,IP开放。芒果TV自有的头部综艺IP将被开放出来,譬如《明星大侦探》、《勇敢的世界》、《真心大冒险》等,将被开放给大和迷你剧。而自有IP比如《火王》、《六爻》、《地球上线》、《我有特殊沟通技能》等也将开放给行业合作伙伴,构建动漫、综、剧、大联动互通的生内容体系。

第二,平台开放。据了解,芒果TV将以具有市场竞争力的合作模式激励优良内容创作,并提供涵盖内容运营、粉丝管理、数据反馈等在内的一体化服务,实现内容创作者、平台、用户的互联互通。

具体来说,首先会在在确保内容质量达到平台筛选标准的前提下,采用保底+分成的合作模式。即根据影片的不同定级,提供不同比例的保底金额,确保制作方基本收益,并给予高于市场标准的点播分成单价,从资金方面激活优良内容创作。B级以上影片均有保底,保底比例为100%,超S级项目买断合作。

据了解,芒果TV将给出全的保底金额,全的拉新嘉奖。

其次会全面开放内容运营平台,为内容合作方提供内容运营、评论运营、弹幕运营、短视频运营等全方位运营体系,同时接入芒果TV饭团、私人影院等互动平台,让内容创作者能够与平台用户进行链接,获得用户对于内容的真实反馈。

还会开放生内容分成系统,实现数据透明化,内容合作方能够自主查询影片的点播数据、分成金额及变化趋势,从不同内容的数据表现来理解用户需求、掌握用户偏好,优化内容创作。

第三,资源整合开放。芒果TV背后的整个芒果超媒体系资源都将进行整合开放。比如,整合开放芒果系艺人资源,整合芒果体系内的超级制作团队,与战略合作伙伴就优质项目进行联合投资、联合制作,整合宣传推行资源,包括媒介渠道、商务渠道及线下活动等。

蔡怀军也泄漏:近几年,我们推行自制+投资两条腿走路,建立起了外部优良的影视资源库。我们的战略合作伙伴,不仅为芒果TV输送了《路从今夜白》《火王》《甜蜜暴击》《我们都要好好的》等诸多头部内容,也实现了被投资企业与芒果TV在资本市场上的共同增值。

芒果超媒总经理芒果TV CEO 蔡怀军

第四则是芒果超媒生态内部的相互开放。芒果TV、快乐购、天娱传媒、芒果影视、芒果娱乐、芒果互娱将被买通。在去年,芒果TV与台内兄弟频道有很多合作,包括与湖南卫视中心联合制作了《我的青春在丝路》,与湖南都市频道联合制作了《我爱你中国》等等。

芒果TV大会员中心总经理黄硕

详解超芒计划

就目前大播出平台的情况来看,爱奇艺去年上映络大电影数量为1311部,取得了45.3亿的播放量,市场份额占57.01%,继续处于领跑位置。位列第二梯队的是腾讯视频和优酷土豆,搜狐和乐视则处于第三梯队。第二梯队和第三梯队的市场份额总计为42.92%。

芒果TV能否像之前一样后来居上呢?从本日大从业者的支持程度来看,答案是肯定的。

今年8月底,芒果超媒实现营业收入和净利润的双增长,特别是作为核心业务的芒果TV,会员收入和广告收入也都在增长中。

入局大是一件性价比很高的事情,既到达了业务多元化,又达到了收入多元化。但同时也意味着综合维度更高的竞争。对于芒果TV来说,走到自己的舒适区以外,机遇与挑战并存。这,是一场极其关键的战役。

气滞血瘀型月经不调
气滞血瘀型的月经不调
治疗痛经吃什么好